Забота о себе – философия бренда Aerie. На сайте их интернет-магазина вы не найдете моделей с идеальными формами. Наоборот, очень часто в белье Aerie позируют обычные женщины, большинство из которых в первый раз стоят перед объективом профессионального фотоаппарата. Представители бренда одними из первых в мире отказались от коммерческой ретуши фотографий. И надо сказать, белье Aerie от этого не выглядит хуже. А продажи растут с каждым годом.
Выбирать обновки на сайте Aerie – это как ходить на шопинг с любимыми подружками, которые всегда скажут: “Ты реальная – сексуальна”. Именно такой слоган сопровождал одну из рекламных кампаний. На сайте их интернет-магазина можно увидеть, как смотрится нижнее белье и купальники на телах самых разных женщин. Это помогает определить, подходит ли тот или иной крой к анатомическим особенностям фигур.
За время существования бренда, а это 13 лет, в его кампейнах участвовали девушки, победившие рак, живущие с диабетом, витилиго, инвалидностью. Каждая найдет для себя здесь комфортную именно для себя одежду. Для беременных девушек выбрать что-то подходящее в интернет магазине Aerie – тоже не проблема. Более того, здесь нет акцента на “особенном” белье для будущих мам, ведь по сути, их формы не сильно отличаются от здоровых, нетронутых пластическими операциями и диетами женских тел. Здесь есть подходящие варианты для обладательниц большой груди, пышных бедер, а от количества фасонов, которые предлагает торговая марка для так называемых “немодельных” фигур, просто голова идет кругом.
Белье Aerie – это гимн жизни и любви к себе. Даже снимки их каталога просто приятно смотреть. Нетронутые глубокой цветокоррекцией, они выглядят как маленькие окошки в реальность, где больше нет места дискомфорту, где одежда идет за телом, а не тело подстраивается под одежду.
Вы считали, что с большой грудью не получится носить бюстгальтер без лямок или яркий открытый купальник? Aerie легко опровергает эти стереотипы. Большинство расцветок купальников располагают к позитиву. Удобная, не сковывающая движений одежда побуждает забыть о комплексах и наслаждаться жизнью, морем, солнцем и своей природной красотой.
Aerie является частью крупной американской компании American Eagle. Магазин нижнего белья начинался как бренд для девушек от 16 до 21 года. В таком виде он просуществовал несколько лет. А уже в 2014 президент по глобальному развитию Дженнифер Фойл решилась на эксперимент с фотографиями без ретуши. Моделей для каталога набрали из обычных подписчиц. В результате уже через год аудиторы компании отметили скачок продаж на 20 процентов. Проект оказался успешным. Сейчас в ассортименте Aerie легко найдут подходящую вещь как девушки-подростки, так и их мамы и бабушки. Кажется, женщины всех возрастов вдохновляют создателей этой торговой марки.
За каждой рекламной кампанией – реальные истории: пожилая мама и ее молодая дочь, будущая мама и ее большой живот, афроамериканка и ее большой шрам, женщина-юрист и ее неизлечимая болезнь, девушка и ее инвалидное кресло. Но в этих рассказах нет безысходности, есть ощущение того, что все отличительные знаки, которые ставит на нас жизнь – варианты нормы. И в каждом из этих вариантов возможно счастье.
Рекламная кампания #AerieREAL
На главной странице интернет-магазина покупатель видит фотографии открытых доброжелательных моделей, которые радуются жизни в продукции бренда. Неподдельная искренность снимков располагает к тому, чтобы рассматривать ассортимент подробнее. Но каталогом товаров сайт не ограничивается. Тут есть информация о новых поступлениях, скидках, собраны интервью покупательниц разных профессий, возрастов и уровня достатка. Особо теплая и мотивирующая атмосфера – в блоге. Здесь можно найти интервью женщин непростой судьбы, мастер-классы по рукоделию, советы и пожелания. Благодаря идеологии принятия, сайт удерживает внимание не только на время покупки. Покупатель или даже просто посетитель, разделяющий ценности бренда, чувствует себя частью своеобразного клуба добрых друзей.
Ассортимент интернет-магазина разбит на три категории: бесшовные цельнокроеные бра для занятий спортом и повседневной носки, бюстгальтеры для особых случаев, купальники. Существует несколько фильтров: по цене, цвету, новизне. В колонке слева можно выбрать модель: классические бра, бюстгальтеры с силиконовой спинкой, без бретелей, с перекрещивающимися бретелями, с бретелями вокруг шеи, закрытые и открытые купальники, аксессуары. Каждый экземпляр представлен с нескольких сторон, в большинстве позиций есть вид спереди, сзади, товар на девушке и на витрине. Присутствует возможность увеличить снимок вещи, чтобы рассмотреть волокна ткани, из которой она изготовлена. Информация о составе материала и особенностях ухода – внизу под фотографией.
Определившись с фасоном изделия, из выпадающего списка нужно выбрать размер и, с помощью соответствующей кнопки, добавить товар в корзину. После этого сайт предложит подходящие комбинаторные варианты одежды и аксессуаров. У Aerie большой выбор солнцезащитных очков, украшений для волос, пляжных сумок и сланцев.
Информация о скидках доступна как в описании товара, так и на главной странице магазина. Для постоянных покупателей существует система промо-кодов и поощрений. В службе поддержки готовы отвечать на вопросы покупателей круглосуточно и без выходных. Но, разумеется, гораздо удобнее покупать в американских магазинах с помощью посредника. Достаточно просто отправить ему ссылку на товар и указать желаемый размер в простой форме заказа. Дальше вам останется лишь ожидать посылку, а все заботы о выкупе, таможенным сборам и доставке возьмет на себя посредник.
Подробнее о том, как заказать читайте здесь:
Ольга Жукова для Bunddler.com
