Сейчас толстовки Champion стоят около $100, но в начале 2000-х американские школьники смеялись над детьми, которые носили вещи "устаревшего" бренда. Кто-то даже подкатывал носки, чтобы одноклассники не видели логотип "C".
Лого Champion сегодня украшает футболки и спортивные штаны таких знаменитостей как сестры Кардашьян, Джастин Бибер и Рианна. Вещи бренда носят вместе с сумками Gucci и часами Rolex за $20 000. Очевидно, 100-летний бренд снова крут.
Кендалл Дженнер
Рианна
Марчи Робинсон
Изначально это была трикотажная фабрика Knickerbocker Knitting Company – семейный бизнес, основанный в 1919 году Фейнблумами в Рочестере, штат Нью-Йорк. Марка начала выпускать спортивную форму для команд Мичиганского университета – "Росомахи Мичигана". Позже о бренде заговорили, благодаря прочности и комфорту одежды. Даже во время Великой депрессии компания, переименованная в "Champion Knitting Mills", процветала. Марка Фейнблумов была первой, кто разработала толстовку с капюшоном, чтобы защитить спортсменов и рабочих от холодной погоды.
К 1940-м годам вещи Champion были у каждого новобранца армии США. Лишь в 1960-х годах был создан логотип "С", привлекший внимание Национальной спортивной ассоциации колледжей, что привело к лицензионному партнерству с NFL. Champion создавал первые модели из воздухопроницаемых материалов и двусторонние футболки, которые с 1980-х годов превратились в уличную одежду в стиле хип-хоп.
Но к началу 2000-х годов марка начинала сдавать позиции. Хотя они были известны как бренд 27 команд NBA, Champion часто ассоциировался со скромным "папиным" свитером на молнии, огромными белыми кроссовками и бейсболоками. Их товары обычно продавались в универмагах, таких как Walmart и Target, и модные предпочтения начали смещаться в сторону Lululemon и Under Armour.
Около 2017 года бренд, казалось бы, снова начал везде появляться. Продажи Champion выросли на 33 процента в 2017 году, а затем на 40 процентов в 2018 году. Их материнская компания Hanesbrands ожидает, что чистая стоимость Champion вырастет до 2 миллиардов долларов к 2022 году. С 2016 года их число в Instagram выросло с 200 000 до 6 млн.
Что стоит за внезапным возрождением Чемпиона? Ну, отчасти это ностальгия. Возрождение игрушек Cabbage Patch Dolls, проигрывателей винила и автобусов Volkswagen ничем не отличается от возвращения Champion. Они являются частью духа времени: миллениалы, поддающиеся маркетингу и меланхоличным воспоминаниям. Сьюзен Хеннике, президент Champion в Северной Америке, заявила Time Magazine, что "новое открытие" происходит не только из-за социальных сетей, обновленных дизайнов и коллабораций, но и из собственных воспоминаний людей. "Мы можем овладеть симпатиями миллениалов, которые помнят, как носили наши вещи на уроках физкультуры. Мы можем привлечь их родителей и предыдущее поколение, потому что они имеют долгую историю с брендом", – сказала Хеннике.
Вторая причина – увлечение уличной модой. Champion нравится современным модникам, которые жаждут спортивной одежды с винтажным логотипом. Бренд сотрудничал с Supreme еще в 2010 году, и с тех пор компания выпускает коллекции с брендами уличной одежды, такими как Vetements и BEAMS. По данным опроса Piper Jaffray, молодые люди особенно привязаны к Champion. Причем 9 процентов парней с высоким уровнем дохода и 5 процентов девушек идентифицируют бренд как одежду, которую они носят или носили бы.
Поколение Z стремится к ответственному потреблению. Покупка подержанной одежды или поиски старых вещей на дальних полках родителей стали трендами. Винтажные магазины появляются повсюду, даже в социальных сетях. Это не значит, что одежда там дешевле. Вещи из старых коллекций более востребованы, а некоторые настолько редкие, что продаются за $100 и даже больше.
Хотя некоторые люди могут купить толстовку Champion в Urban Outfitters или в другом магазине с завышенной ценой за 90 долларов, это не значит, что кто-то с более низким доходом не может позволить себе такую вещь. Вы можете, например, купить Champion в Walmart примерно за 25 долларов.
И, конечно же, отслеживайте распродажи на официальном сайте бренда.
Трудно представить себе другие бренды, которые продают вещи по ценам люксовых роскошных магазинов, и при этом подходят по стилю любому полу и возрасту.Да еще и отличаются неизменным качеством.
Итак, что делает Champion таким популярным? Причина в долговечности вещей? В ностальгии по былым временам? В движении за экологию? Или во влиянии звезд и ленты Instagram? Думаем, все вышеперечисленное. Или, быть может, все просто хотят уютный свитер.
Источник: Fashionmagazine.com
