$8000 за пару кроссовок. Или $10000. А, может, $15000?
Для обычных модников кроссовки – это обувь для спорта или комфортных аутфитов. Они не занимают место перед магазином Nike за несколько дней до релиза новой модели. Они не платят за пару несколько тысяч, не выискивают в недрах eBay редкие экземпляры. Всё потому, что это не сникерхеды. Для сникерхедов коллекционирование спортивной обуви – хобби, на которое уходят все деньги и свободное время. А для кого-то из сообщества – даже прибыльный бизнес.
Спрос на модную спортивную обувь отчетливо проявился в 70-х, когда культовая одежда для аэробики Фарры Фосетт вдохновила массы на покупку спортивных колготок, повязок на голову и кроссовок.
"Когда американцы начали бегать трусцой и заниматься спортом для развлечения, спортивная одежда стала более доступной и модной," – говорит Ник Смит, автор книги "Kicks: The Great American Story of Sneakers". "Вы видели такие журналы как People с провокационными заголовками вроде "Все делают это". Журнал Time и Newsweek рассказали, как люди бегают трусцой и занимаются аэробикой, держат в руках свои старые фотографии, где они не в форме... Это был первый случай в истории, когда обычные люди с восторгом рассказывали, как спорт (и кроссовки) изменили их жизнь", – сказал Смит в интервью для Smithsonian Magazine.
Культура аэробики стимулировала спрос на спортивную обувь в 70-х годах. Но кроссовки по-настоящему взорвали 80-е, когда Nike подписала контракт с молодой звездой: Майклом Джорданом, третьим кандидатом в Chicago Bulls. Знаменитые черно-красные кроссовки Nike Air Jordan I были выпущены в 1985 году и стоили $65. Уникальная обувь не соответствовала дресс-коду НБА, и Джордану не разрешалось носить ее на кортах. Но он все равно надел.
Когда баскетболиста оштрафовали на $5000, Nike выплатили штраф. Позже в том же году Джордан стал победителем в номинации "Открытие года", обувь Air Jordan была распродана, а остальное – уже история. Сегодня линия Air Jordan – синонимом культуры баскетбола и хип-хопа.
За Nike Air Jordan I 1985 года сегодня коллекционеры платят на аукционах от $500 и выше
В 80-х спортивная одежда и хип-хоп столкнулись, когда группа Run DMC выпустила трек My Adidas. Песня стала хитом не только потому, что рэперы говорили о кроссовках. Это была перемена в моде – одежда рэперов впервые отражала стиль улиц и баскетбольных площадок.
Дело было не только в "джорданах" и треке Run DMC. Air Max 1, Air Force 1, Adidas Shelltoes – список продолжает пополняться. Внезапно не только беспризорники и игроки в баскетбол стали носить последние модели кроссовок, но и дети обеспеченных семей, папочки на минивенах, школьные учителя и персонажи любимых сериалов с удовольствием покупали пару adidas Stan Smith, Converse Jack Purcell или Nike Air Max. То, что начиналось как субкультура, теперь стало широко распространенным.
Так марки уличной одежды вроде Supreme стали культовыми. Вдохновение двигалось вверх от субкультур улиц, музыки, искусства и прочих вещей, которые прежде захватывали подрастающие поколения. Модные бренды стали черпать идеи из современного уличного стиля, создать основу многих образов "повседневного люкса" или спортивного шика, которые сегодня можно увидеть практически повсюду.
Кроссовки повлияли на целые культуры с помощью всего лишь нескольких удачных деталей. А заодно показали, что в предмете важна история, и она стоит даже больше самой вещи.
Если коротко, сникерхеды жаждут обладать эксклюзивом. Разные формы, редкая расцветка, ограниченный выпуск новинки – это вызывает внимание любителей редких кроссовок. Позже такая пара становится показателем статуса. Знаменитости надевают такую пару на мероприятие или появляются на публике. Внимание к модели возрастает, а с ним и стоимость. Вложения окупаются и приносят значительную прибыль от дальнейшей продажи. Некоторые ценники превосходят изначальную стоимость в 30 раз.
Инвестиционный банк Cowen проанализировал рынок перепродаж кроссовок и выявил, что он оценивается в два миллиарда долларов, а в ближайшие годы достигнет отметки в 6 миллиардов. Коллекционирование кроссовок давно перестало быть простым хобби и стало настоящим бизнесом.
Еще одна причина – это объединяет людей. Не всем нравится то, что сникерхеды стали бизнесменами. Кто-то настолько "горит" любовью к кроссовкам, что тратит на них большую часть своих доходов, при этом общается с коллекционерами и восхищается красотой эксклюзивных пар. Шкафы сникерхедов буквально завалены кроссовками. причем, иногда они покупают обувь не в самом лучшем состоянии, просто ради того, чтобы пополнить коллекцию.
Не забывайте и о приобщении к искусству и истории. Некоторые кроссовки создают бренды в коллаборации с художниками. Например, Том Сакс, современный американский художник, внес свою лепту в создание Nike Craft Mars Yard 1.0 в 2012-ом году. На момент релиза одна пара стоила около $400, а сейчас стоимость на площадках перепродажи – $6000.
В коллекционировании (речь не только о кроссовках) многое значит история. Она повышает ценность вещи. Например, Трэвис Скотт может надеть кроссовки из новой линейки или вышедшие 10-15 лет назад – для коллекционеров это сразу же повышает стоимость.
25 сентября Netflix выпускает сериал Sneakerheads. Речь пойдет о семьянине Девине, бывшем сникерхеде. Он вложил деньги в авантюру и прогорел. Теперь папа-домосед возвращается к своему увлечению, чтобы заработать деньги, пока жена не узнала/
Если вы начинающий сникерхед, коллекционер со стажем или просто ищете культовые кроссовки, заглядывайте в зарубежные магазины. На eBay порой прячутся жемчужины для фаната кроссовок. На площадках Flightclub и StockX могут быть слегка завышенные ценники, но вы точно найдете там то, чего нет больше ни в одном магазине. Два крупных игрока по продаже кроссовок – мультибрендовые Footlocker.com и Finishline.com (чтобы посетить эти сайты, нужен vpn). Но не забывайте и об официальных магазинах Nike, adidas, Puma, магазине New Balance и аутлете бренда joesnewbalanceoutlet.com.
А посредники Бандлера помогут выкупить даже редкие кроссовки и позаботятся о доставке.
