окт 02

Шопинг, как в кино: Взлёты и падения нашего любимого универмага Macy's

Macy's – один из старейших и крупнейших универмагов США, символ американской розничной торговли. Несмотря на все трудности в период пандемии, универмаг остаётся одним из самых любимых у шопоголиков, включая тех, кто привык покупать онлайн.

За почти два столетия своего существования имя Macy's стало уже синонимом Америки. С момента своего скромного начала как небольшого магазина галантерейных товаров в Нью-Йорке, Macy's первым внедрял бизнес-модель универмага, включая открытие ателье, буфета и изысканное украшение витрин к празднику. Будучи лидером не только в розничной торговле, но и в массовой культуре, Macy's также пострадал от апокалипсиса розничной торговли в 2020 году. Всё это очень сократило продажи и компании пришлось закрыть более 100 магазинов по стране.

С такими устойчивыми традициями как парад в честь Дня благодарения и фейерверк ко Дню независимости США, сложно представить жизнь американцев без универмага Macy's. Сегодня предлагаем вспомнить яркие моменты из истории универмага и посмотреть редкие фото.

Macy's был основан в Нью-Йорке Роландом Хасси Мэйси в 1851 году.

enter image description here

До основания магазина Мэйси работал на китобойном судне до 19 лет. Затем он начал работать в магазине своего отца в Массачусетсе. В 1844 году Мэйси попытался открыть свой собственный магазин, продавая иголки и нитки в Бостоне, а затем и ряд галантерейных магазинов. Но все попытки создать бизнес оказались безуспешными, пока он не открыл свой культовый магазин в Нью-Йорке.


Культовый магазин располагался на углу 14-й улицы и 6-й авеню.

enter image description here


В последующие годы Мэйси развивал свой молодой бизнес. Он начал с расширения в 11 близлежащих зданий и добавления новых категорий товаров.

enter image description here


Мэйси создал современный универмаг, каким мы его знаем сегодня. Именно ему приписывают несколько крупных вкладов в розничную торговлю.

enter image description here

Покупатели возле магазина Macy’s


Мэйси первым ввёл покупку и продажу продуктов только за наличные и создание системы единой цены, а не бартера. Они первыми стали печатать цены на товары в газетных объявлениях и предлагать гарантии возврата денег, если покупатели были недовольны покупкой.

enter image description here


Именно в Macy’s появились такие революционные продукты как пакетированный чай, печёный картофель Айдахо и красочные банные полотенца.

enter image description here


Кроме того, Мэйси создал предприятие пошива одежды по индивидуальному заказу, которое производило одежду на месте. По сути, он изобрёл обычную потом практику работы ателье в крупных универмагах.

enter image description here

Покупательницы в Macy’s, 1948 год


В 1860-х годах Macy's стал первым розничным магазином, получившим лицензию на продажу спиртных напитков и предлагавшим напитки на месте.

enter image description here


В 1862 году Macy's создал концепцию приглашённого Санта-Клауса. А ведь сейчас это практикуется почти в каждом крупном торговом центре

enter image description here


А в 1864 году компания ввела в практику изысканно украшенные праздничные витрины, которые популярны и сегодня, особенно в канун Рождества.

enter image description here


После того, как Р. Х. Мэйси скончался в 1877 году, семья Мэйси продолжала вести бизнес до 1885 года, когда семья Штраус стала владельцем компании.

enter image description here

Президент Macy's Джесси Страус, 1933 год


В 1902 году семья Штраусов перенесла в Macy's на Геральд-сквер, в девятиэтажный магазин, который в последующие годы станет культовым местом в поп-культуре.

enter image description here


К 1924 году в магазине была завершена реконструкция, которая официально сделала его крупнейшим универмагом в мире.

enter image description here


В том же году Macy's провели свой первый парад в честь Дня благодарения. 10 000 человек собрались посмотреть на первый парад, в котором участвовали животные из зоопарка Центрального парка.

enter image description here


В течение следующих нескольких лет Macy's начал представлять воздушные фигуры, которые стали неотъемлемой частью ежегодного мероприятия.

enter image description here


Звезда Macy's продолжала расти, став самым узнаваемым логотипом среди универмагов по всей стране.

enter image description here


В 1947 году Macy's продолжал приобретать культурное влияние, став частью декораций классического фильма "Чудо на 34-й улице". Смотрели?

enter image description here


Компания продолжала вносить свой вклад в основные национальные праздники и в 1976 году открыла ежегодное шоу фейерверков Четвертого июля.

enter image description here


Первые признаки серьёзной борьбы за выживание для Macy's начались в середине 1980-х годов после ряда ошибок. Всё это совпало с экономическим спадом, в результате которого ритейлер оказался в огромных долгах.

enter image description here


Обременённая долгами компания в 1994 году объединилась с Federated Department Stores, Inc., которая в то время была крупнейшей компанией универмагов в США.

enter image description here


1990-е годы стали ключевым маркетинговым периодом для Macy's, положив начало крупным партн`рским отношениям со знаменитостями и супермоделями, такими как Кейт Мосс...

enter image description here

Кейт Мосс и модель Майкл Бергин в магазине Calvin Klein на Macy's Herald Square


...и Сара Джессика Паркер, которая была лицом линии спортивной одежды Macysport...

enter image description here


...и даже выступления популярных бойз-бэндов того времени, например 98 Degrees.

enter image description here


Стремясь извлечь выгоду из Интернет-бума, компания Macy's запустила свой сайт для онлайн-продаж в 1997 году. А после было ещё много взлётов и падений, которые сделали магазин таким, каким мы любим его сегодня.

Делитесь в комментариях, какие товары чаще всего заказываете из Macy's!

shopogol
212
1

Комментарии (1) Подписаться на комментарии

This is certainly a well-written article and very thorough. It is really useful to have this on hand when purchasing branded make-up. Many thanks for the informative article.I look forward to your next blog post. This is what I was looking for.