Сейчас два слова “джинсы” и "Levi’s" уже совсем трудноразделимы, но было время, - как же сложно это представить, - когда такого элемента ежедневного гардероба из плотного хлопка не существовало вовсе. Первые такие брюки были сшиты Леви Строссом (Страуссом) в 1853 г. как фермерская роба. Недавно, в 2011 году, одни из самых первых джинсов Леви пошива 1970-х выставлялись на аукционе за 150 тыс. долларов США, как уникальный лот. И недаром, так как эти самые "джинсовые брюки" были изготовлены ещё при молодом тогда основателе одноименного бренда.
Фермерская роба, 1853 год
Материал, из которого тогда изготавливали первые джинсы, представлял собой парусину из конопли французского или итальянского производства. На тот момент эту ткань можно было приобрести по очень низкой цене ввиду упадка американского и английского парусного флота. Иначе, исключительно прочный материал не стал бы основой для производства одежды, которая сохранила свою популярность до сих пор.
Первые джинсы, выставленные на аукционе за 150 тыс. долларов
Конечно же со временем материал из конопли был заменен прочной хлопковой тканью с диагональным переплетением нитей, - саржей, - и уже не применялся в пошиве тогда, когда мир сотрясался от джинсового бума ближе к 70-м годам ХХ века. В те времена джинсовую ткань под названием “саржа” производили в городе Ним, расположенном во Франции. Саржа из Нима (Serge de Nimes) стала позже называться денимом от французского "Де Ним", а дословно - из Нима. Позже материал для изготовления джинсов стал более разнообразным, но по-привычке его продолжили называть денимом.
Изобретатель будущих известных штанов был родом из еврейской многодетной семьи и был рожден в Баварии в 1829 году. К тому времени когда мальчик подрос, а в Германии стали распространяться идеи антисемизма, два старших брата Лейба Штрауса уже переехали за границу. К концу 40-х гг. 18-летний юноша отправился к ним. Там, изменив имя, он начал другую жизнь, а звался с тех пор не иначе как Леви Страусс, или - Леви Стросс. Когда молодой эмигрант перевозил некоторые товары в США для продажи, всё было распродано ещё на судне задолго до прибытия в порт. Он подумывал шить палатки, но случайный знакомый подарил отличную идею, проговорив вслух: "в хороших брюках можно спать и без палатки!"
Леви Страусс — основатель компании Levi Strauss & Co
В результате такого вдохновляющего разговора находчивый предприниматель заказал у портного раскроить и сшить прочные штаны из парусины. Немедля, после видимого прорыва Леви Стросс и его кузен Дэвид основали в 1853 году небольшую фабрику "Levi Strauss & Co.", в которой стали шить такие брюки. Готовые штаны братья относили в ближайшие небольшие городки и лагеря золотоискателей и именно рабочие смогли оценить по достоинству невероятную прочность этих тканевых изделий. Каждому виду кроя и пошива присваивался номер, а тот, который мы знаем сейчас, был именно 501. Хотя говорят, что этот номер Леви дал наугад, сказав, что начинать нумерацию с первого не хотелось бы, т.к. сшито было уже примерно 500 разных моделей. После Калифорнии братья стали продавать свои брюки уже на восточном побережье, а после войны успешно завоевали уважение и любовь европейских покупателей. Так было положено начало компании и, соответственно, бренду Levi Strauss & Co, который будучи основан в Америке немецким эмигрантом ещё в XIX веке, до сегодняшнего дня является одним из самых популярных, и говорит сам за себя.
Открытие фабрики "Levi Strauss & Co.", 1853 год
Ценности бренда - это те базовые человеческие качества, на которых строится фундамент порядочной, мудрой, интересной личности. Бренд - это всегда личность, некий архетип, присутствующий негласно. Нечто тонкое всегда подсознательно ощущается человеком, когда он говорит себе: "Да, я согласен с этим брендом и внутри себя разделяю его качества", либо: "Нет, это не для меня."
Одними из основополагающих ценностей "Levi’s" являются сочувствие и понимание окружающего мира, сотрудников, клиентов и партнеров. А также искренность, аутентичность и мужество. Ведь победители - это благородство, честность и мужество быть собой.
Магазин "Levi’s" в Токио, Япония
Если такие ценности по душе и появляется желание согласиться с ними, значит архетип личности-бренда в чем-то соответствует вашему внутреннему миру и вы можете смело становиться покупателем бренда-легенды. Покупку можно совершить в магазинах в своем городе или заказать оригинальные джинсы онлайн прямо из США с доставкой.
Если вы остановили свой выбор на определенной модели джинсов, но не знаете как их заказать, мы вам в этом поможем! Найдите своего посредника в нашем каталоге посредников и закажите доставку с его помощью - Каталог
Александра Клибащук для Bunddler
